在广告界，益达口香糖的广告一直以其独特的风格和创意著称，而白百合的代言更是让益达的品牌形象深入人心。本文将深入解析益达选择白百合作为代言人背后的品牌故事和市场策略。
品牌故事：从清新到经典的转变
益达作为口香糖品牌，其品牌故事可以从清新自然出发，逐步演变成一个具有经典韵味的故事。
1. 清新自然的起点
益达的最初品牌形象是清新自然的，这种形象来源于其产品的特点——清新口气。在广告中，益达常常展示人们在使用后口气清新，笑容自信的场景。
2. 经典形象的塑造
随着时间的推移，益达逐渐塑造出一个经典的品牌形象。这一形象不仅仅停留在清新口气上，更体现在其广告中的温馨、幽默和感人元素。
白百合代言：选择背后的逻辑
1. 形象契合
白百合的形象清新、自然，这与益达的品牌形象不谋而合。她的代言使得益达的广告更加贴近消费者，增强了品牌的亲和力。
2. 品牌价值传播
白百合不仅在形象上与益达契合，她在演艺圈内的良好口碑和正能量形象也为益达的品牌价值传播提供了有力支持。
市场策略：精准定位与创意表达
1. 精准定位
益达的市场策略首先体现在对目标消费群体的精准定位。通过分析市场数据和消费者行为，益达确定了以年轻人为主力的消费群体，并在广告中针对性进行传播。
2. 创意表达
益达的广告在创意表达上独树一帜。通过幽默、感人的故事，以及独特的广告形式，如口香糖舞曲、创意海报等，让消费者在轻松愉快的氛围中接受品牌信息。
3. 社交媒体互动
在社交媒体时代，益达善于利用微博、微信等平台与消费者互动，通过举办线上线下活动、发起话题讨论等方式，提高品牌知名度和美誉度。
总结
益达选择白百合作为代言人，是基于对品牌形象和市场策略的深思熟虑。通过精准的定位、创意的表达和社交媒体的互动，益达在广告市场上取得了显著的成功。对于其他品牌来说，益达的经验无疑是一个值得学习的案例。